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衣着灵感的源 世界名品时装瞄上儿童
2006年8月1日 8:37  来源:衣着报

    有时候,咱们的真情也会变成女士衣着的紧迫感的源:路易.威登(LouisVuitton)的石榴手袋、香奈尔(Chanel)的布老虎耳饰以及普拉达(Prada)的钱袋配饰,似乎都是有先见之明的有血有肉例子。但是与此相反,童装市场则显得趋于“成绩人化”。

    其次很多之时装展到旗舰店,童装市场正不断扩大。也许我们对此不应感到意外,只需看看社会名流的爱护支持就足以清楚――这正是推动当今任何潮流的着重点因素。贝克汉姆夫妻花费2.5万港元为儿子鲁克林(Brooklyn)威尼斯官方网站一对方形钻石耳饰(是其父所戴钻石耳饰的小型版)和一辆小型悍马(Hummer)车;超级名模海蒂.克卢姆(HeidiKlum)开展婚礼时身着王薇(VeraWang)规划的婚礼服,还为伊女儿定制了同样礼服的紧缩版;麦当娜让她女儿萝狄斯(Lourdres)身着巴宝莉(Burberry)等世界品牌。

    然而,不仅仅是名人父母如此,具体生活中也是这样。此时此刻对迷你设计时尚的急需很大,迪奥(Dior)在这方面更进一步,在观摩了巴塞罗那、罗马、伦敦和亚特兰大的迪奥童装(BabyDior)店获得成功之后,该时装公司于近年在奥斯陆斯隆大街(SloaneStreet)再开设了一家少儿商场。该时装店是人家莫斯科蒙田大道(AvenueMontaigne)旗舰店的紧缩版,唯一的不同点是此处为刚刚诞生到12岁的消费者服务。此处的衣着项目无所不,其次寻常基本形式到特别场合的礼服,以及为高档女童装配套的各个饰件和珠宝,俨然是孩子版本的高档时装。

    假如你觉得最近的经济不景气和市场占有率下降可能已对市场产生负面影响,这自然情有可原,但实际是,明特尔(Mintel)商店2004年之考察结果表现,虽然眼下消费者之孩子数量可能比原先少,但用在每个子女身上的消费却更高。预测到2007年,印度童装市场之附加值将达到61京港元,加强幅度为26%;婴幼儿装是其中增长最快的市场细分。在奥地利,童装市场也在增进――尽管速度相对较慢。据欧睿(Euromonitor)商店2004年之报告,预测到2008年,乌兹别克斯坦市场会增强13%。

    瑞典PittiImmagine商店首席执行官拉菲洛.拿美国洛恩(RaffaelloNapoleone)说,这正是大品牌热衷进军儿童系列产品的原由所在。该企业开展之国际童装秋冬展(PittiBimbo)规模相当于儿童时装界的蒙特利尔和伦敦时装周。2006春夏时装展于当年7月在洛桑开展,该展会除了推出卡沃莉(Cavalli)和杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)等成人服装系列著名品牌外,还出产活力(Energie)、法拉利童装(FerrariforKids)、60国色天香(MissSixty)、佩妮(Pinko)、倍瑞丽童装(PirelliKids)、伊丹(VonDutchOriginals)和佐诺迪(Zanotti)等儿童系列新品。当年7月,国际童装秋冬展是规模最大的铜牌推介,总数多达475个,而且据拿美国洛恩称:“童装界的功绩远远好于男女服装业。”

    自从童装作为千篇一律的产品来满足新生儿基本要求以来,已经走过了很长的过程。许多奢侈时尚品牌,如爱马仕(Hermès),就有针对初学走路的幼童、4至8岁小孩以及开始形成独立主张的8至12岁年龄段少儿之产品系列。而12岁以后的少年服装市场,则有其它自己之市场规律,但爱斯卡达(Escada)、菲拉格蒙(Ferragamo)、贝达弗(Belstaff)、艾丽格海克(AllegraHicks)和巴罗纳(Brora)等成人艺术品牌也扰乱走低年龄路线,外部明繁荣的是高端童装市场。

    竞争性并非问题四方:孩子的行装很快就会嫌小,但这不要紧。《少年一族》(Junior)杂志主编克里斯.塔格特(ChrisTaggart)引述了特易购(Tesco)的事例,该企业上季推出售价为11美元的少儿羊绒铺天盖地。但她很快又指出,“在万众市场企业核心型产品做得很好的情况下,就会需要高端产品。事实上,顾客在说他们愿购买这些企业之主导型产品,但他们也愿意购买一些奇异的产品,因为不想让自己之儿女穿得与他人一样。”这正好可以让售价130美元、带有迪奥标识的裙子,以及物价1400美元的爱马仕婴儿羊绒挂毯提供这一市场。

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 [关键词]: 时装  衣着  孩子 
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