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哥弟品牌成功启示:时装市场期待细分
2006年8月1日 14:48  来源:中华时尚品牌网

    有关调查机构对北京市、佳木斯、兰州、乌鲁木齐和巴黎5个中小型城市女性的考察显示:男性行政人员在衣着上的花费最多,白领次之,该署女性大多都在30岁以上。而处在这个年纪段的女孩却常常因身材变形,把排除在服饰企业之对象消费群之外,这就是所谓的对象消费群的一贯“断档”此情此景。不久前,有关专家就此问题接受本报记者采访时指出,细分市场及消费群,不仅可以满足不同顾客之急需,同时,会在无形中扩大了市场份额,并拥有丰厚的报恩。

    成熟女性选购服装有窘迫

    记者在市面调研时发现,许多巨型商场都专门设计了类似“年轻馆”、“红粉屋”等年轻专卖区,而相当身材开始变形的成熟女性的衣物却很少。记者在京城车站华懋商场随机采访了几位30多岁的女孩,他俩都反映很难买到相当自己之衣物。一位易女士说,市场里之行装看上去都像是送20岁左右之小女孩设计的,对于团结来说款式显得过于年轻。有的服装看着还可以,但是穿在协调身上就觉得不好看,好像是走了样。因为自己已经初步发胖,部分服装款式中意,却没有适合自己穿的码。团结从春天时就想买一件外套,但是已经到了夏天,还没有买到。

    另一位马小姐也对记者外部示,30多岁的女孩,对服装的要求就是大方、方便,品种和形式都不用太过夸张,既能符合工作时的着装要求,也能在平时比较随意的部分场合穿着。但是,这样的衣物在市面上不太好找,不是花色款式不适合,就是号型不适合,比如肥瘦合适的,长又不适合,而样子满意了,却没有合适的号型。经常是跑上多数个悉尼也买不到一件合适的行装。

    京城服装学院服装艺术与清华大学院长赵平在收到记者采访时表示,本条年纪段的女孩威尼斯网站比较难,老大是和企业产品的消费群定位有关。一部分集团虽然把消费群定位在了成熟女性上,但大多都是有的名的铜牌。它们的价位相当昂贵,每件服装动辄上千元,只有高收益群体才消费得起。副,30多岁的女孩选择服装会受到文化视角、风观念、审优美标准的影响。而且还要考虑自己之办事性质、职位高低等因素。而有的中低档服装,其次形式、品种、面料、做工上都难以满足这个年龄段女性成熟的欣赏要求,于是乎就造成了看上的买不起,买得起的又不希罕的尴尬现象。

    集团劳动意识有欠缺

    京城服装学院科研实验室潘波对记者介绍说,江山规定的新衣裳型号是由身高、胸围及体型分类代号Y、A、B、C结合。新型号分类较细致,身高以5米为单位,胸围、腰围分别以4米、2米为单位,同时上下装分别标有型号,以适应消费者之急需。字母Y、A、B、C暌违表示不同人之体型特征。Y型指胸围大腰细的体型,A型代表一般体型。B型为微胖型,C型为胖体型。

    中华服装协会产业部主任张广闽对记者说,虽说现在已经进入了买方市场时代,但企业劳动意识还缺乏,为买主考虑得也不是很周全。绝大多数企业愿意把产品稳定在青少年身上,因为年轻人身材比较好,品种、花样也不受限制,而且号型比较集中,集团在筹划、制版上都没有什么困难。青年的衣物追新求异,更新换代快,兜售自然也比较快。而表现集团公司,确认是中心追求利润的组织化。

    30多岁的女孩开始发胖,生产过的女孩体形也会有所改变,穿A型的通常就不适合了。但是B、C生肖印的衣物,集团在制版方面有稳定的透明度,不太好把握服装各组成部分的百分比。而且企业增加型号、花样的规划,资金自然要增强。而且,生产大型号的衣物,对集团从筹划到制版上要求更高,据此很多企业不肯生产这类服装。

    一位服装企业之管理者也表示,许多之集团和商社可能会将服装在制版时按S、M、L、XL、XXL几个档来分,但是却忽视了成熟女性由于身体有些发胖而出现的个头改变不均情况。如后背宽增加的同时,肩宽却并不见得会有所改变,这是因为人体脂肪的充实并不会使骨骼发生变化,这样做出的衣物只能在形式上满足所谓大码女装的需求,穿起来却并不见得舒服合体。

    另外,部分企业出于片面地保障企业品牌形象的设想不愿生产这类服装。京城一家知名服装品牌的有关领导曾经说:“身材好的穿上我们的衣物,潇洒会显得特别好看;但身材不好的,穿上我们的衣物,显得衣服也不好看了。这样会对我们的衣物品牌产生一定的不善影响。”

    中青年女装应做到细分化

    男性服装的一贯更加强烈和专业化,应使18岁以下、18-25岁的常青女性、25-35岁的青春白领以及35-50岁的高档白领甚至50岁以上的女孩都能找到适当自己年龄和生意的着装。并且,时装的生肖印也应根据不同年龄女性的生理特色得到更进一步的改良。

    张广闽主管表示,历经多年之提高,我国女装已经基本满足了女性衣着需要,但是却只有个别女装相对有个性,而当代消费者着装讲究个性化,追求自我风格和宏观,各级年龄段的女孩消费者对品牌服装的要求也越来越高,这就使得市场产生了人均,不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的顾客需要不同之衣物。以裤子为例,许多品牌的裤子最大腰围在2.3尺,普通在2.2尺,本条尺寸明显限制了许多发福的青壮年男性。即使尺寸合适,颜色和形式也不适用她们。

    据了解,中华服装协会正在实证中国人口之体态变化设计相应的衣物型号,下一场提供给服装企业。但是,而今已经不是市场经济时代了,集团生产什么样的衣物都由集团公司自己决定,衣着协会也只能提供一些参考性意见。

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