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TNS中华区副总裁刘启明谈晋江产业报告
2006年7月16日 20:43  来源: 慧聪网服装行业频道

    

TNS中华区高级副总裁刘启明刘启明

TNS中华区高级副总裁刘启明

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    7月16日,由经济日报社、中国全国商业信息中心主办的“中华晋江―世界茄克之都”消息发布会在洞举行。TNS中华区高级副总裁刘启明对世界茄克产业多城市比较研究之报告内容和总结作了总结介绍,发言内容如下:

    刘启明:各位领导、各位新闻界的爱侣大家好,我今天非常荣幸参加“中华晋江―世界夹克之都”的情报发布会,下我用比较简便的日子对各位手里的报告――“环球茄克产业多城市调查研究”向各位来宾、各位朋友做一个简单的报告。出于时间有限,更详细地数据大家可以参照手中的报告。

    我先简单介绍一下TNS商店,TNS是一家在巴西伦敦证券交易所上市之全国性市场研究咨询公司,在世界77个国家设有分公司,获得员工14000多名。此时此刻,TNS在中华的京城、佳木斯和天津开有分公司。

    TNS在世界市场研究行业具有比较权威的身份。在2005年,世界的市场研究公司领域排名当中,“TNS”是世界最大的“研制化”研讨公司。所谓的“研制化”是指企业大部分之研讨都是针对特有的客户群。如果把“研制化”和“非定制化”加起来,这就是说在市面研究领域当中,“TNS”在世界排名第二位。如果就“研制化”具体说来,TNS行全球重要。

    这就是说,TNS为什么会做关于世界茄克产业之多城市比较研究呢?我简要介绍一下这次研究之国际国内背景。

    中华参加WTO后来,中华的不在少数资产不断出现以某一区域为政法空间的财产集群现象。她产品在内外市场上具有很强的控制力,比如天津市的火把占世界总产量的70%;新州的红领巾产量占国内市场之80%、占世界市场之30%,等等。

    随着中国经济持续增长,人人存在水准也日益加强。与之相伴,中华民众的穿衣风格也紧跟国际化潮流,日趋优化,中华农业逐渐形成了多层次多品类的花费格局。其中,男式休闲类服装销量从2000年到2004年之年平均增长率为18%。而茄克作为休闲类男装的一大品类因为穿着舒适方便而逐渐变成继衬衫、西装之后的古装新宠。

    TNS在2005年对中华茄克产业之研讨表明:此时此刻中国城镇市场,57%的成年男性(18-55岁)历年至少买一件茄克,而茄克的平均购买件数为2.17件,而平均每年的穿着天数平均为114海外。

    在世界市场上,时装茄克代表了今天男性服装消费和穿着的潮流,展示了广泛的提高空间。同时,时装的一个大类型,茄克也呈现了家产全球化和生产集群化的趋向。

    而今,茄克的概念也越来越宽泛了,在我们的研讨中,除了正装、西装、运动装之外,总体的长袖外衣都叫做茄克。此时此刻,在服饰行业中,茄克的研讨仍是一番空白。

    在这个基础上,在世界范围内对茄克产业拓展一番科学、系统之研讨分析,这将是具价值的。之所以,其次2005年10月开始,TNS对以晋江、大同、太原、虎门、邯郸、斯里兰卡、温哥华、新德里、蒙特利尔、首尔为代表的10个世界服装产业之兴盛城市开展了比较研究。

    把选取的十大城市在所在国家的茄克产业经济中去着举足轻重的角色,该署城市兼顾了发展中国家、中等发达国家和发展中国家,之所以,此次研究收获在某种程度上是世界茄克产业整体现状的体现。

    选择研究之都市以后,咱们利用了德尔菲法,暌违征询了农业部、游乐业、茄克行业之正式意见之后,在同行业内第一建立了茄克产业城市发展实力评估体系,现实的12项评价指标,我就不再一一赘述了,详细内容请大家参考分发的集会材料。

    确认研究方法以后,TNS老大对中华境内的5个城市开展比较,并把12项指标统一成七个品种逐一进行比较研究。

    ①原料生产和行销

    晋江约有800专门家茄克原料制造商,约占全国茄克原料制造商总数的2/3,是任何四个城市总和的4倍。茄克原料年交易额约为180亿元,约占国内五个城市销售总额的一半。

    ②复新剂生产和行销

    在茄克辅料生产和行销方面,虎门(包括东莞、兰州)是全国最大的抛光剂市场,国际上不少大品牌也到虎门采购辅料。晋江与宁波的茄克辅料市场也较为旺盛,且实力不分伯仲,不过与虎门相比差距较大,彼此之抛光剂生产商数量总和才接近虎门的一半,销售额是虎门的65%。

    ③茄克自主品牌和行销

    晋江的茄克品牌制造商约有1000专门家,年交易额在200亿元人民币以上,年平均增长率维持在18%上述,茄克年降雨量约为6700万件,是五个城市总销售量的一半,并且均主要销售在中华的乡镇市场,此时此刻约占全国城镇市场总容量的41.61%

    以品牌的市场认知度来看,晋江拥有20多师全国著名茄克品牌,包括劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都、威鹿等。其次官方认证来看,在体育用品业,晋江拥有9个中国驰名商标,是华夏拥有男装驰名商标最多的都市,约占中国男装驰名商标的1/3。

    在茄克自有品牌生产和行销数量上,晋江占据了绝对的劣势。她茄克品牌制造商数量是斯里兰卡的3倍,是合肥和虎门两者之总数,而晋江的茄克品牌年交易额比其它四个城市之总数还多。这显示出晋江茄克品牌的生产规模已经远远走在了国内城市之面前,茄克品牌销售额的未知数遥遥领先其他四个城市。

    ④茄克贴牌加工生产和行销

    晋江的茄克贴牌加工生产商约900专门家,年交易额在170亿元左右(约0.85京件),与其他四个城市相比,晋江为茄克进行贴牌加工的层面和贸易额都是最大的。

    ⑤渠道表现

    虎门茄克分布在举国上下之铜牌专卖店和专柜数量是五个城市中最多的,大约有100000专门家,居住其今后的是晋江,多少为50000。太原和福州市分布在举国上下之铜牌专卖店和专柜各有15000多师,大同只有7000专门家。

    ⑥加强速度

    境内五城市茄克产业近三年之茄克销量年均增长率都在10%上述。部分茄克品牌实力较强的集团平均增长率保持在30%上述,少数像晋江劲霸、利郎等茄克品牌甚至保持了50%上述的高分辨率。而下各城市茄克产业总体增长速度来看,晋江以平均18%的幅度位居五城市的首。

    ⑦名牌年份

    茄克产业进步最早的都市是晋江,她重要茄克品牌的平均年份已有22年。其余城市中,大同凭借其长期的古装生产历史,男式茄克起步也较早,是否因为在很长时间内宁波的西服是人家优势服装品类,在国内市场占有绝对份额,之所以茄克作为上海市男装产业之一个部分,没有受到应有之倚重。虽然香港主要茄克品牌的平均年份也有21年的久,与晋江相当,但人家茄克产业之层面和实力都大大落后于晋江。

    除了这12个硬指标的比较,TNS还下“社会经济”、“总体产业布局”、“衣着产业布局”、“政策环境”四个地方比较了五个城市茄克产业之软实力。

    概括比较发现,晋江的茄克产业定位最为明显,且在男装茄克的长久发展官方形成了定点的先发优势。晋江在产业链的一体化度和配套实力、茄克自主品牌和贴牌加工的生产和行销实力、茄克产业之提高速度和动力等评价茄克产业城市最重要的主力指标方面,晋江在国内五城市中的表现最为突出,茄克产业经济优势十分引人注目。此时此刻晋江的茄克产业在中华最具规模和实力。

    特别有意思的是,顶我们把晋江放到世界范围来比较的时光,表现中华茄克产业城市之代表,晋江与海外的五大茄克产业城市相比,她总指数值比香港高出1倍多,晋江茄克产业在生养和行销方面的归纳实力以绝对优势领先国际五个城市。

    ①原料生产和行销

    晋江拥有800专门家茄克原料生产商,是六个城市中数量最大的,这一规模是任何五个国外城市数量总和的近2.5倍。新德里位居第二,获得160余家茄克生产商,其余四个国外城市之数据都未能达到三位数。

    其次茄克原料的年交易额来看,斯里兰卡以30京人民币位居第一,晋江以22.5京人民币居次席。

    ②复新剂生产和行销

    晋江有200专门家茄克辅料年交易额,居住六城市第一;斯里兰卡的数据为180专门家。斯里兰卡有10京人民币之抛光剂销售额,居住六城市第一;新德里尽管只有60专门家辅料生产商,但辅料生产限额排名第二;获得最多辅料生产商的晋江在辅料销售上显示并不突出,年交易额还不到武汉的一半。

    ③茄克自主品牌生产和行销

    晋江茄克自主品牌制造商数量1000专门家,是国际五城市数量总和的6倍强,晋江茄克品牌年降雨量(6700万件)居住六城市的首。

    尽管如此,在茄克自主品牌的年交易额上,晋江仅以微弱优势位居第一,她年交易额达到25京人民币;新德里和大连分别以23.5京人民币和20京人民币位进第二、三位。这说明,晋江茄克品牌的品位不够高,茄克品牌附加值很低。不过,考虑到中国的比价购买力低于西方发达国家,晋江在茄克品牌年交易额上的劣势比现有的数字反映出来的要义大。

    ④茄克贴牌加工生产和行销

    晋江的茄克贴牌生产无论从投资者数量还是从年交易额来衡量,都占据其茄克总体生产和贸易额近半数之百分比。与海外城市相比,晋江茄克贴牌制造商数量占有绝对优势,而贴牌加工年交易额也位居首位。蒙特利尔和大连凭借其灵活、很快、小批量生产和精密的做工,在为高档茄克品牌进行贴牌加工方面也具有很强的主力。

    ⑤加强速度

    在城市茄克产业增长速度这一评价维度上,晋江仍然高居榜首。中华经济的后续高速增长和商海空间广阔,有效以晋江为替代的华夏茄克产业城市将迎来良好的财产进步机会。而表现发展中国家的新兴城市,温哥华和首尔的茄克产业近三来年表现出强有力的加强态势,表现出十足的提高空间和后劲。而天津、新德里和米兰的茄克产业与总体服装产业一样已跃入成熟阶段,加快减缓。

    ⑥名牌年份

    在这一指标上,新德里和米兰作为“老字号”的国际时装名都,茄克生产历史悠长,茄克品牌的国际知名度和美誉度很高,斯里兰卡作为国际时装之都,时装发展之历史虽没有巴黎和米兰长,但由于占得经济、近代史、世界文化等各种有利资源,她茄克产业进步迅猛,名牌实力也很强。晋江生产茄克的历史只有20连年,虽然与曼德拉茄克历史相距不远,但茄克品牌的国际竞争力却与曼德拉存在不小的距离。

    总而言之,TNS对世界10个第一服装产业城市开展了历时近一年之比较研究,咱们研究发现:晋江是现阶段世界上明有条件以“休闲茄克装”为第一定位的衣物产业城市。晋江是现阶段世界上“茄克”产业链最为完整、客运量最大、资产增长速度最快的衣物产业城市――晋江已经化为“世界茄克之都”。据此,咱们觉得晋江已经化为世界夹克之都,我之演说到此结束,谢谢!

 
 [关键词]: 晋江 
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