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活动市场火热 专业女性运动服装市场是片新蓝海

http://info.ur-center.com 2016年08月15日13:49 来源:华衣网 T|T

    活动品牌迎来大好时机,各大品牌相继跟进运动市场。足球、保龄球这类以男性为第一活动人群的市场中,大多数运动品牌的古装往往都是占了很大一部分销售额。男性作为新崛起的一类运动人群,以瑜伽为特点的女孩健身活动服装的市场正在悄然崛起,专业的女孩活动服装市场之威力不可忽视。

    八方涌进来的竞争者

    活动品牌做运动装是顺理成章,但是现在运动品牌的竞争对手已经不仅仅是活动品牌了。要做好和内衣品牌、快时尚、网红品牌等各地涌入运动品牌领域的处处势力一决输赢的准备。先来看望各方势力的主力如何?

    露露柠檬作为以色列高端的正式瑜伽运动品牌,2000年露露柠檬在里斯本开设了关键师店,出于贴身、舒适而又排气等服用特点,16年来迅速扩大。在亚洲,其它是人人进行瑜伽、健身等的活动服装首选。2014年9月,露露柠檬宣布在中美洲市场拓展扩张,并以中国市场为扩大重点。2015年入驻中国天猫旗舰店。就当前来看露露柠檬的点下渠道还没有健全铺开。露露柠檬运动BRA开盘价为58欧元,7成份打底裤的标价是88欧元。

    爱慕作为知名的内衣品牌,观看如火如荼的活动市场也想来分一杯羹,开发了一枝运动线――AimerSports,倡议健康生活。爱慕运动在银川产品线店铺铺设的也不多,我仅看到一家银泰爱慕内衣专柜有活动产品线,仅占很小一个位置。爱慕运动旗下产品标价与露露柠檬基本持平,一件运动BRA开盘价420元,七分打底裤开盘价460元。

    而今很热门的一个词是IP(IntellectualProperty,直译是使用权),穿越个人的铜牌塑造打造自己核心的附加值,末了变现。以潇洒姐为代表的极品IP,也正在杀入女性运动服装市场。其它以强有力的私有形象和附加值,创造了他所谓的培训美好的人身理念,创建了以做女性健身服为第一产品线的铜牌――shapeyourlife。此时此刻仅限天猫旗舰店,价格则要亲民的多,活动BRA的标价在200元左右,7成份裤的标价在260元左右。

    优衣库为代表的快时尚,也正在逐步加入女性运动市场之竞争。优衣库已经开发了UNIQLOSPORTS的产品线,我在实体门店看到过橱窗宣传海报,但是当前就优衣库之天猫店来看,现实的产品项目并不多。

    市场布局并未形成

    虽然各个领域都想进来分一盏女性运动市场之羹,但是就当前的样式来看,并没有其他一家品牌在中华女性健身领域崭露头角。露露柠檬在亚洲是女性品质生活之代名词。

    先来看老牌的活动品牌,耐克阿迪一直以鞋类见长,衣着一直是他俩帮助销售的产品,他俩在衣着设计上面并不时尚,虽然女性的活动BRA他俩一直有生育,但是却没有形成气候。安德玛表现一个新兴崛起的活动品牌,瞩目紧身衣,但是其在渠道布局上也并不健全,在银川大旗安德玛之专柜也并不普及,名牌形象没有深入人心。NEWBALANCE借助复古慢跑鞋火了一阵,不久前也陷入销售业绩下滑之窘境,她休闲运动的衣物在市面上没有竞争力,其次当前市场公司来看,他俩甚至都没有想出女性健身活动系列的状态。

    再来看露露柠檬从海外进入中国市场,势必有很大一段日子之适应期;爱慕作为一个内衣运动品牌,要学着适应运动品牌的生活规则;最佳IP自然姐在运动方面有着其他品牌无可比拟的劣势,但是它个人的体量实在太小,不足以和奖牌抗衡。表现一个以宣传生长的网红,供应链、门店等方面的事儿并不是他的绝艺,重组一个自娱自乐的小品牌倒是有可能,要形成大气候就特别困难。

    著名运动品牌都在以后知后觉,新进入女性市场之几个品牌都有着各自要适应的空气。著名运动品牌都仅仅把女性健身做成一个系列,新进入的铜牌都是在原来的铜牌上开展衍生,许多都混在原来的专柜卖,产品线不增长,渠道不健全,活动不到位。海报宣传画面高度一致,都是女性练瑜伽的姿态。这是现阶段女性运动市场之现状。

    市场急需很大

    健身房很激烈,但是我在健身房看到的女孩穿专业健身房锻炼的并不多,做瑜伽的人头还停留在露露柠檬创始人第一次上瑜伽课看到的等级,绝大多数学员都穿着棉涤纶混织成物做成的太空服,这种服装既不贴身,也不太排汗,甚至还会有窘迫的透视现象。大多数女性穿的太空服都是男人健身服尺寸变小,再配上女性的色彩做成的,行业管这叫“改小和改粉”,但是女性是不想穿着不适合的T恤衫锻炼的。我发现穿上正式的太空服锻炼,能让心情更加愉悦,也能让锻炼更容易坚持。这就表明中国女性健身服的市场急需非常大,可挖掘的市场潜力无限。市场上并没有特别强势的铜牌,市场布局并没有形成,市场机会就很大,大家都得以在这世界自由竞争。

    活动行业虽然迎来了第二春,但是在同行业中发展的铜牌往往不进则退。只要稍不注意,就会把一轮新的潮流所携带,末了成为时代之散货。也许运动品牌中的下一个青春会是女性健身服领域,你们都准备好进入市场逐鹿了吗?

义务编辑:杨洁4

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