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安踏半年营收超61京 为李宁+特步之和

http://info.ur-center.com 2016年08月31日13:43 来源:中华服装网 T|T

    阴约奥运之豪情还未完全褪去,境内第一体育用品商店的半年功绩已布满出炉,其中安踏连续三年营收增长超过20%。

    8月29日,安踏体育用品有限公司(02020.HK,从称“安踏”)通告了2016年上半年业绩数据,截至2016年6月30日,安踏的营业收入达61.4亿元,相形之下增长20.2%,利率也创新高至47.9%,毛利达29.4亿元,董事应占溢利11.3京,相形之下增长17%。

    安踏作为中华居委会及中国体育记者团的韬略合作伴,当年配合里约奥运会,以“扮演打破”为主题,做快、准、狠的眼前营销,在微博上“扮演打破”的课题阅读量达1.7京,座谈数超过21万,进一步深化了安踏代表中国体育精髓的铜牌形象。

    花会期间安踏用“扮演打破”的主题继续借势营销

    安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出:“花会营销之含义在于提升品牌的知名度和竞争力,这是老的便宜。其次2009年安踏和中国奥委会合作至今已经七年,安踏的大额从40几洞,到今天100多个亿,检查了过去的涌入是异样实用的。”

    丁世忠在业绩发布会上对传媒表示,花会营销在短期内对于商家业绩的拉动作用有限,更满意对品牌美誉度的升级。据世界领先研究集团益普索(Ipsos)的里约奥运赞助效应研究显示,花会营销对安踏品牌美誉度的升级达到17%。

    事实上,安踏保持业绩增长并逐渐拉开与其他国内品牌的距离,与其2015年终提出的“一边聚焦、多品牌、全渠道”的韬略有关。交通过多品牌组合,覆盖不同形式的上点下零售渠道。2016年上半年,包括街边店、百货商店、高端商场以及电子商务在内的方方面面零售渠道业务均有不同档次提高,特别是电子商务渠道,呈现爆发式增长。

    其中,安踏品牌专注于大众专业市场,提供高性价比的正式产品;安踏儿童品牌专注于3-14岁的民众儿童市场。

    其次2009年发力的FILA名牌,一定于高端运动世界市场,穿越与世界知名的规划师进行跨界合作,为买主带来独特之活动时尚体验。去年以外资方式引入的迪桑特(DESCENTE)则一定于高端专业市场,提供高端的跳水、综训以及跑步等专业产品。

    2016年上半年,安踏儿童、FILA等工作增长迅速,已经化为商家的净利润增长新动力。丁世忠表示,此时此刻FILA等中高端品牌营收在总体营收中占比已达20%。

    安踏品牌总裁郑捷则透露,当年上半年FILA和安踏儿童在安踏整体业绩中的占比不断晋升。截至2016年6月30日,安踏店(包括安踏儿童独立店)共有8510专门家,FILA店(包括FILAKIDS独立店)共有687专门家。

    安踏方面也强调,名将继续投入科技研制,为买主提供高品质,高科技含量的产品。

    当年上半年,安踏的科研费用占销售成本4.4%居住国内同行业第一,同时起步了智能科技规划,与富士康合作推出安踏跑步APP及安踏智能跑鞋,独创6位步态跟踪系统,可方方面面精准监控跑者的奔驰姿态,有助于降低跑者受伤几率,并提升运动表现。

    受益于全民体育之热潮,纵观今年上半年国内第一体育用品公司的功绩数据,大多数保持了提高之方向。

    其中,李宁商厦实现营收35.96亿元,相形之下增长12.8%;361度的营收为25.56亿元,相形之下增长15.72%;特步的营收25.35亿元,相形之下增长6%;中华动向的营收为6.5亿元,相形之下增长8.9%。不过,匹克同期营收为12.98亿元,相形之下下跌6%。

    

义务编辑:杨洁4

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